用音乐躁动营销，爱奇艺携吴亦凡最新MV提升VIP会员认同感

本文摘要：“我用我自由选择的路，给世界看我态度，不追赶坦途，不打算服输，这样一条自豪的路，让世界更佳，让音乐更加燥，让我们一起为幸福尖叫声……” 节奏动感的嘻哈音效，高低对比的剪辑画面，好像高级音乐电影一般。爱人奇艺联手吴亦凡打造出的VIP会员主题曲MV《我自由选择的路》近日在各大音乐平台上线。整个篇幅没必要的VIP产品与功能引荐，却用篮球、音乐、电影三个场景的创新传达，展现出了吴亦凡与VIP会员联合性格特质：忠诚自我、不被外界左右。

“我用我自由选择的路，给世界看我态度，不追赶坦途，不打算服输，这样一条自豪的路，让世界更佳，让音乐更加燥，让我们一起为幸福尖叫声……” 节奏动感的嘻哈音效，高低对比的剪辑画面，好像高级音乐电影一般。爱人奇艺联手吴亦凡打造出的VIP会员主题曲MV《我自由选择的路》近日在各大音乐平台上线。整个篇幅没必要的VIP产品与功能引荐，却用篮球、音乐、电影三个场景的创新传达，展现出了吴亦凡与VIP会员联合性格特质：忠诚自我、不被外界左右。

歌词中堪称传送出有“不敢自豪，一起燥”品牌态度，“我是爱人奇艺VIP会员我自豪”将品牌表达意见推上了高潮。匠心MV还是匠心广告？低辨识度传送“不敢自豪一起燥” （MV链接）http://www.iqiyi.com/v_19rr91v588.html 如何充分运用代言人演译品牌策略？吴亦凡代言的爱奇艺VIP会员MV是这样做到的：视觉上，淋漓尽致的动静对比，淋漓尽致的视觉炸裂，淋漓尽致的潮流元素和仪式感觉……《我自由选择的路》将篮球场、嘻哈音乐live现场和电影片场三大经典年长符号在吴亦凡“子弹时间”穿过的设计中串联一起。

听力上，节奏感十足的嘻哈音乐天生与年轻人不存在引力。情感上，诸如“是谁忽视了你的不存在，靠实力倾听将流言打败”这样热血的歌词演唱出有他们的生活态度和情感精神。而MV最后吴亦凡循环rap“我是爱人奇艺VIP会员我自豪”，将VIP会员的身份认同感再度提高，画龙点睛。

从代言人到非凡体验官，爱人奇艺VIP会员事业升级演化 从2015年邀杨洋、Agelababy、黄渤作为爱人奇艺VIP会员品牌代言人，到2016年邀陈伟霆、赵丽颖兼任首席会员引荐官，再行到2017年《中国有嘻哈》制作人吴亦凡新的晋VIP会员代言人，兼任“首席会员非凡体验官”，爱人奇艺VIP会员一直与最近年轻人市场号召力的顶尖明星一起，推展市场的持续井喷。三年时间，经过爱人奇艺等行业领军公司的培育，互联网收费市场构建了从0到1再行到极大跨越式突破。

爱人奇艺自身的VIP会员数量也远超强其他家之和，未来的商业想象空间更为极大。在用户习惯和用户数量皆超过一个新的高度后，如何培育有数VIP会员的认同感和荣誉感，进而更有更好的新用户重新加入进去，沦为爱人奇艺VIP会员营销的核心。爱人奇艺平台打造出的超级网综《中国有嘻哈》让吴亦凡形象更为甜美，也突显了其音乐人的身份，完全早已沦为了中国年长潮流和态度的最弱标签。

这种价值电子货币不会必要反射到爱人奇艺VIP会员品牌上，让其在取得吴亦凡所带给的高流量、低热度、低话题和低个性的优势之外，反映出有更为甜美的人格化和文化性，从而被更好执着个性和生活品质的年轻人群所尊重和跟随。有专家指出，该案例构建构建了从产品功能告诉的初阶向“深化用户价值观尊重”高阶的演化，打开了一种全新的商业合作模式，构成音乐内容、明星、VIP会员的回响共计如雷。这背后折射出一个事实：互联网收费用户市场上半场比赛早已基本完结，以高品质内容服务体验、以反感品牌认同感为核心竞争力下半场于是以全面打开。

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